“消費(fèi)者從一個(gè)廣告里只能記住一個(gè)強(qiáng)烈的概念”。

廣告效果評估和檢測

一則廣告能否引起消費(fèi)者的注意，是否有助于提高廣告品牌（產(chǎn)品）的知名度，引起消費(fèi)者對廣告品牌的好感，最終達(dá)到推銷廣告產(chǎn)品的作用，是每一個(gè)廣告主在廣告投播前都十分關(guān)心的問題。但在廣告投播后，廣告主們往往聽之任之，缺少相應(yīng)的檢驗(yàn)和求證工作。市場情況好了，只認(rèn)為這廣告是做對了；市場情況不好或下滑，也不知道這筆廣告費(fèi)浪費(fèi)在哪里。這種對廣告投播后的效果及市場反映處于盲目狀況的做法，將不利于企業(yè)進(jìn)一步的廣告策劃。

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