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              某集團(tuán)公司品牌策劃VI識(shí)別系統(tǒng)策劃設(shè)計(jì)大綱【穿插式節(jié)選】
【為維護(hù)企業(yè)的商業(yè)經(jīng)營安全，策劃論案均隱去企業(yè)名稱。版權(quán)歸企業(yè)所有特此聲明】

【本設(shè)計(jì)大綱共56頁、載錄上述內(nèi)容供參考】

一VI設(shè)計(jì)的基本定義及范圍

　　VI即（Visual Identity），通譯為視覺識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。

　　人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達(dá)人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。

　　1. 待客用項(xiàng)目類

　　洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類

　　商品包裝設(shè)計(jì)、包裝紙、包裝箱、包裝盒、各種包裝用的徽章、封套、封緘、粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。

　　2. 符號(hào)類

　　公司名稱招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷商用各類業(yè)務(wù)招牌、標(biāo)示。

　　3. 帳票類

　　訂單、貨單、帳單、委托單、各類帳單、申請表、通知書、確認(rèn)信、契約書、支票、收據(jù)等。

　　4. 文具類

　　專用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。

　　5. 服裝類

　　男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等 出版

　　6.印刷類

　　股票、年度報(bào)告書、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊、公司簡歷、概況、獎(jiǎng)狀等。

　　7. 大眾傳播類

　　報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。

　　8. SP類

　　產(chǎn)品說明書、廣告?zhèn)鞑�單、展示�?huì)布置、公關(guān)雜志、促銷宣傳物、視聽資料、季節(jié)問候卡、明信片、各種POP類。

　　9. 交通類

　　業(yè)務(wù)用車、宣傳廣告用車、貨車、員工通勤車等外觀識(shí)別。

　　10. 證件類

　　徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗幟

　　三、VI設(shè)計(jì)的基本原則

　　VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。

　　VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。

　�、亠L(fēng)格的統(tǒng)一性原則

　  ②強(qiáng)化視覺沖擊的原則

　�、蹚�(qiáng)調(diào)人性化的原則

　�、茉鰪�(qiáng)企業(yè)個(gè)性與尊重企業(yè)文化的原則

　�、菘蓪�(shí)施性原則

　　⑥符合審美規(guī)律的原則

　�、邍�(yán)格管理的原則

　　VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實(shí)施過程中， 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

　　四、VI設(shè)計(jì)的基本程序

　　VI的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段：

　�、贉�(zhǔn)備階段:

　　成立VI設(shè)計(jì)專職人

　　理解消化MI，確定貫穿VI的基本形式

　　搜集相關(guān)咨訊，以利比較

　　VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作人員開始，人數(shù)不在與多，在于精干，重實(shí)效。一般說來，由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任VI總策劃。因?yàn)樵撀毼槐纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對企業(yè)自身情況的了解更為透徹，宏觀把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是以平面設(shè)計(jì)人員為主體，以營銷、市場調(diào)研人員為輔。如果條件許可，還邀請美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。

　�、谠O(shè)計(jì)開發(fā)階段

　　基本要素設(shè)計(jì)

　　應(yīng)用要素設(shè)計(jì)

　　VI設(shè)計(jì)組成立后，首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營理念，把MI的精神吃透，并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。

　　在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后，VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。

　�、鄯答佇拚�階段

　　調(diào)研與修正反饋

　　修正并定型

　　在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對象的信息反饋來檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。

　�、芫幹芕I手冊

　　編制VI手冊是VI設(shè)計(jì)的最后階段。

　　五、VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。

　企業(yè)標(biāo)志

　　企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志，產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。

　　企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)

　　獨(dú)特鮮明的識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)。

　　精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。

　　符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。

　　具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn)

　　標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛，所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面，立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標(biāo)志應(yīng)用上的廣泛與便利。

　　企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代色彩

　　在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩，并在以后的實(shí)施過程中隨機(jī)據(jù)情修訂。

　　企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則

　　從造型的角度來看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。

　　具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實(shí)物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的，其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一目了然。

　　抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激，但在理解上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志。

　　具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見的，由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長處，從而使其表達(dá)效果尤為突出。

　　無論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營理念，突出企業(yè)形象。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。

　　標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特征。

　　六、VI的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)

　　標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性突出的組合整體。

　　一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征

　　識(shí)別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征

　　由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象，所以，必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征，以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對象中脫穎而出，另人過目不忘。

　　易識(shí)性是標(biāo)準(zhǔn)字的基本特征

　　造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征

　　系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字，適用于各種場合。

　　二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟

　　確定總體風(fēng)格

　　一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格，不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。

　　構(gòu)思基本造型

　　休整視覺誤差

　　常見的錯(cuò)視與修正

　　漢字是方塊形的，但在實(shí)際的視覺效果中，略長些的的漢字看起來比規(guī)整的方塊形更為美觀。這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多，左右只有部分筆畫支持，而且橫多豎少的筆畫也增強(qiáng)了漢字的高度感。因此按照同樣大小的方塊寫出來的字，看起來很可能是參差不齊、大小不一的。

　　VI全稱Visual Identity, 即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì)，是司肖的重要組成部分（司肖，CIS，企業(yè)形象系統(tǒng)）。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。

　　企業(yè)進(jìn)行VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)導(dǎo)入的意義

　　企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。

　　世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

　　VI系統(tǒng)視覺基本要素設(shè)計(jì)

　　企業(yè)標(biāo)志

　　企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

　　企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：

　　其一，識(shí)別性。

　　其二，系統(tǒng)性。

　　其三，統(tǒng)一性。

　　其四，形象性。

　　其五，時(shí)代性。

　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

　　調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

　　其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

　　其二，企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

　　其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

　　其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

　　其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的期望。

　　其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

　　1、確立明確的概念。

　　2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。

　　3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

　　其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

　　其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

　　一是方格化，

　　二是比例尺寸標(biāo)志法，

　　三是圓弧角度標(biāo)志法。

　　其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

　線條粗細(xì)的變化；

　　正負(fù)形的變化；

　　彩色與黑白的變化；

　　各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；

　　對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。